1 dUTC septiembre, 2008 | Marketing
La ciudad argentina de Rosario será sede del 2° Congreso Mundial de Marketing de Ciudades, un encuentro internacional que reunirá a los responsables de comunicación estratégica de ciudades de todo el globo como Ginebra, Avilés, La Haya, Antioquía, Estocolmo, Gualeguaychú y Barcelona, entre otras.
Bajo la consigna “Ciudades que hacen marketing, ciudades que crecen” expertos internacionales analizarán el desarrollo de estrategias de comunicación de los centros urbanos como herramientas para el desarrollo local y regional. La experiencia indica que las ciudades que coordinan esfuerzos entre el sector público y privado y sostienen líneas de comunicación a lo largo del tiempo han podido capitalizar sus potencialidades y generar nuevas ventajas competitivas.
Entre los referentes mundiales que se harán presentes en Rosario se destacan Toni Puig Picart conocido como el “gurú de las ciudades”, uno de los gestores del florecimiento de Barcelona y Giandoménico Améndola, Profesor de Sociología Urbana en la Escuela de Arquitectura de la Universidad de Florencia y autor de “La ciudad posmoderna”, entre otros escritos.
El marketing de ciudades es un enfoque de gestión urbana necesario para mejorar la competitividad territorial, la gobernabilidad y la calidad de vida de los ciudadanos. Un enfoque de gestión que puede ser de utilidad para las grandes metrópolis pero también para las ciudades intermedias y las pequeñas localidades. Las estrategias y planes de marketing urbano comienzan a integrar las agendas de los gobiernos locales y distintas organizaciones de la sociedad civil manifiestan su interés por promover o participar en la atracción de visitantes, nuevos residentes e inversores.
Para más información: www.marketingciudades.com.ar
9 dUTC julio, 2008 | Marketing
Es sabido que los recursos naturales son limitados y que el equilibrio de nuestro mundo se ha visto alterado por los productos que consumimos. Sin embargo, nuestra cultura está basada en el consumismo y el deseo de poseer lo último, y este anhelo no va a cambiar ya que está arraigado en nuestra forma de vida. El consumo crece a un ritmo mayor que la población y, si esta tendencia continúa, el delicado equilibrio ambiental va a sucumbir en apenas décadas. Es por eso que la clave para alcanzar un futuro sostenible se basa en encontrar una forma de satisfacer el estilo de vida de nuestra sociedad de un modo más constructivo. El Eco Diseño (Green Desing) se está convirtiendo en la nueva estética de vanguardia y está alcanzando al diseño, la arquitectura y la moda.
Baumraum Treehouses: Baumraum es una empresa alemana que construye casas en los árboles. Está dirigida por un arquitecto paisajista experto en árboles.
Consumo conciente, Eco diseño y packaging sustentable, son palabras que se usan cada vez con mayor frecuencia en las estrategias de marketing. Eco diseño ya no significa diseñar un producto ecológico, sino diseñar el sistema en el que será producido y consumido para poder garantizar un ciclo de vida cerrado y eficiente. En Argentina algunas empresas comenzaron a incorporar conceptos asociados al Ecodiseño (o Green Design) aunque todavía los ejemplos se reducen a políticas medio ambientales aplicadas a los procesos productivos de trabajo. En el mundo el Ecodiseño se aplica a productos, viviendas, y ciudades, está de moda y se está transformando en la estética de vanguardia.
El packaging sustentable es uno de los principales desafíos actuales a la hora de la innovación y una demanda en potencial crecimiento ya que los consumidores se preocupan por el impacto que puede generar su desecho. Algunas de las formas de Eco diseño consisten en: reducir la cantidad de materiales que se utilizan para fabricar un objeto, minimizar su peso y volúmen, aplicar materiales reciclados en el diseño de los envases y reutilizar envases.
Penang Global City Center, Penang (Malasia): La ciudad fue designada como “Sillicon Island” e integra la selecta lista de ciudades con emisión de carbono cero y gasto energético mínimo. El estudio de Hanir Rashik y Lise Anne Couture aportan una visión innovadora sobre cómo deberían ser las comunidades sustentables en un futuro probable.
