En 1992 y con sólo 12 años Severn Cullis-Suzuki se propuso la mayor aventura de su vida: cambiar el mundo. Todo empezó en Vancouver, Canadá, ella y unos amigos crearon la Organización Infantil del Medio Ambiente (Environmental Children’s Organization – ECO), con el objetivo de enseñar a otros chicos cómo proteger el medio ambiente. No conformes con eso, decidieron juntar fondos y viajar hasta Brasil para exigirle con voz firme al pretendido mundo civilizado que deje de hablar y empiece a actuar.
Severn, tuvo su oportunidad soñada y supo aprovecharla. De pie frente a 108 jefes de Estado, entre otras personalidades reunidas en la Cumbre de Medio Ambiente y Desarrollo celebrada por la ONU en Río de Janeiro, dio un discurso tan impecable como implacable. Desde su metro cincuenta y en poco más de seis minutos denunció la codicia de los países ricos, el descontrolado consumo de recursos naturales no renovables, el hambre, la contaminación… es decir, la destrucción del planeta por acción directa de los hombres.
18 años después y 5 millones de clicks en el video del discurso subido a YouTube todo parece seguir tristemente igual y cada una de sus palabras resulta más vigente que nunca.
Sin embargo Severn, lejos de claudicar elige predicar con el ejemplo, tal como le exigía a los entonces representantes de las naciones. A sus 31 años, ya licenciada en Biología Evolutiva y Ecología en la Universidad de Yale, es una reconocida ambientalista que mantiene intacta su convicción y compromiso porque asegura que sólo para todos y entre todos podemos hacer que el mundo sea un mejor lugar.
“Señores, si no saben cómo reparar los daños, al menos dejen de destruir nuestro mundo”, reclamaba Severn Cullis-Suzuki.
Es una de las mejores empresas de publicidad del mundo, o como dice su CEO Kevin Roberts, “una gran compañía de ideas”, porque considera a las Ideas como la moneda del futuro.
A continuación les dejamos a disposición un videíto inspirador…
Hoy no hubo un anuncio de inversiones millonarias. No hubo, tampoco, un gran acto en la Casa Rosada. La noticia de hoy es que la Presidenta Cristina Fernández tiene cuenta en twitter. Y el dato no es menor.
Cristina se suma a la extensa lista de políticos que eligieron este microblog social para comunicarse “con los ciudadanos”. Me reservo las comillas, porque los ciudadanos de twitter siguen teniendo poco que ver con el electorado general.
La mutación de los mensajes políticos en twitter crece a pasos acelerados. Hace no mucho más que unos meses, los pocos políticos que se atrevían a twittear sólo se arriesgaban a armar mensajes del estilo “Inauguramos nuevos hospitales”, a lo que le sumaban un link que llevaba a una nota sobre el tema o, los más osados, una imagen del lugar. Esto es, la fórmula de 140 caracteres de los políticos era: Titular acartonado + link (o foto).
Hoy, unos pocos meses después de los primeros intentos de la política en twitter,, los políticos se animan a soltarse en la red social, y hasta encarnan peleas virtuales – por ejemplo Timerman vs. Leuco – e intentan mensajes descontracturados y con humor.
La delgada línea entre lo gracioso y lo peligroso por el carácter público de los personajes, está a la orden del día. El twitter se convirtió en fuente para los periodistas y se escriben notas enteras en base a los twitteos de los funcionarios, esto es una forma de democratizar la información política, aunque a veces se corra un riesgo con el origen de la fuente.
La Política 2.0 llega recargada y los políticos, deberán acostumbrarse al feedback de los usuarios, muchas veces cargados de críticas. Del discurso desde el atril, al ida y vuelta online hay un paso gigante e irreversible en pos de la comunicación bidireccional, que la política ha decidido dar.
Las empresas entregan manuales para orientar el uso de Twitter y otras redes sociales en la oficina
Leímos en La Nación una nota interesante sobre el uso de Twitter en las corporaciones, y queríamos acercarles los conceptos principales:
- De forma lenta pero sostenida, las empresas en la Argentina están empezando a tomar dimensión de la importancia y el poder de las redes sociales como fuentes de información y formadoras de opinión. Lo más novedoso de su estrategia en estos canales es que comenzaron a entregarles a sus empleados guías con reglas y consejos para actuar en ellos.
- “El uso de las redes sociales en representación de la empresa requiere expresa aprobación por escrito. Los empleados no pueden ser voceros de la compañía a menos que sean expresamente nominados para ello. Si escriben en su nombre, deben aclarar que se trata de opiniones personales”, sostiene el manual entregado en una multinacional de la tecnología que opera en el país.
Las recomendaciones no son siempre las mismas en todas las empresas, por más que en general se repiten patrones comunes. Según el rubro, el enfoque puede acentuar la necesidad de confidencialidad sobre los productos o la información, el cuidado de la marca o los comentarios riesgosos:
Sea transparente. Revele siempre la relación laboral que mantiene con la compañía.
Recuerde que los comentarios que usted hace a nivel local pueden tener repercusión global.
Sepa que el contenido que es subido a Internet queda online de forma permanente.
Si habla a tono personal, deje en claro que sus opiniones no representan necesariamente las de la empresa.
El Consejo Publicitario Argentino, principal referente de la comunicación de bien público celebra su 50° aniversario e invita a sumarse a sus festejos en una cena muy especial que se realizará el 21 de septiembre en el restaurante central de La Rural, Av. Sarmiento 2704 a las 19.30 hs.
Dentro de las diferentes opciones se encuentran: cubierto individual, corporativo, corporativo plata, corporativo oro y main sponsor. Las categorías van desde los $450 hasta los $40.000
El Consejo Publicitario tiene como misión, desde 1960, desarrollar campañas de comunicación sobre los problemas relevantes para la comunidad y concientizar a cada argentino sobre la importancia de su participación para solucionarlos. Es a través de estos mensajes la manera en que actúa como puente entre las necesidades de comunicación del tercer sector y la demanda de soluciones por parte de la sociedad.
Blog de la consultora Muchnik, Alurralde, Jasper & Asoc. MS&L.
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