*Por Juli Gallicchio

Como ya hizo el año pasado, Karl Lagerfeld no solo presentó su Colección Crucero con un desfile sino qué también se ha animado a rodar un nuevo cortometraje.

“The Tale of a Fairy” está ideado, escrito y dirigido por el “Kaiser” alemán, y protagonizado por figuras de la moda como Kristen Mc Menamy, Amanda Harlech, Freja Beha Erichsen, Mark Vanderloo y Baptiste Giabiconi.

“Es una película sobre el uso excesivo del dinero que empieza con violencia y acaba con un sentimiento”, declaró el diseñador.

 Parte 1

Parte 2:

*Por Julieta Gallicchio

Por Gabriela del Ristoro

La aventura del re-branding duró tan solo una semana. La marca de indumentaria GAP presentó un resideño de su logo el pasado 6 de octubre y sólo 7 días más tarde, tuvo que retirarlo de su website y volver a su clásico “blue box”, gracias a la ola de críticas y comentarios negativos que se generó en las redes sociales sobre la decisión de la marca.

Miles de fanáticos inundaron el perfil de Facebook de GAP con expresiones de enojo, disgusto y burla acerca del nuevo logo. “Horrible”, “básico” y “poco sofisticado” fueron algunos de los adjetivos que recibió la nueva imagen en tan solo unos días. Incluso un fanático se tomó el tiempo para crear Craplogo.me, un website que reza “Por qué contratar una costosa firma a la hora de hacer re-branding?”, y permite al usuario hacer lo mismo que hizo GAP con el suyo en un solo paso.

Otras tantas opiniones no precisamente a favor del cambio circularon por Twitter. De hecho, otro fan creo el perfil GapLogo en la red de los 140 caracteres y twitteo: “Ya no sé quién soy”.

Experiencias como esta develan cuánto deben aprender las marcas, no solamente del mundo de las redes sociales, sino también de su propio universo de usuarios, consumidores, fanáticos y hasta detractores. Para lograrlo, deben atravesar este proceso de aprendizaje con mucha cautela, especialmente teniendo en cuenta que para ser 2.0 hay que pensar en 2.0. En el comunicado de prensa difundido por la marca, la mismísima Marka Hansen, presidente de GAP, admitió “haber perdido la oportunidad de involucrarnos con la comunidad online”.

Para quienes aún no tenían en claro quién es quién en esta nueva era de la “conversación” que inauguraron la blogósfera y las redes sociales, valga este ejemplo para despejar las dudas.

El martes 3 de agosto comienza la 2da Edición del Curso Coolhunting en Estudio VAE.

 El curso es dictado por Soledad Offenhenden y Florencia Mangini y cuenta además con la presencia de Verónica Alfie. El talentoso trío es responsable por Visiones, el Seminario más importante de la Argentina sobre los caprichos de la moda, gustos y tendencias.

Inscripción en info@visiones-tendencias.com.ar

A partir del martes 3 de Agosto, a las 18:30 hs. comienza la 2da. Edición del curso Coolhunting, en Esudio VAE que tiene por objetivo anticiparse a las transformaciones sociales y a los flujos característicos de la sociedad actual, a través de la interpretación de procesos culturales.

“El análisis de tendencias no es una practica azarosa; lo que hacemos no es estudiar sólo la moda, sino todo lo que pasa socialmente en el arte, en el consumo, en la arquitectura, la decoración y el mundo textil”, explica Offenhenden.  “La idea de este curso es transmitir la metodología e instrumentos para la proyección del futuro. Además de las nociones fundamentales para el pronóstico de Macro y Microtendencias” agrega Mangini.

Pensado para estudiantes y profesionales con demandas de metodologías proyectuales para la definición de tendencias en el contexto actual, la 2da Edición del Curso Coollhunting busca informar e inspirar a todos aquellos que están insertos en el universo de la moda, la imagen, la comunicación, la publicidad, en el negocio del marketing y dentro de la noción global del diseño.

La idea es meterse en la cocina de las tendencias, ver cómo se descubren, desarrollan y manifiestan.

El laboratorio del dúo Offenhenden y Alfie cuenta también con  VISIONES BLOG, una plataforma desde donde se anticipan tendencias estéticas y hábitos de consumo a industriales, empresarios y profesionales del mundo de la moda, el universo de la imagen, el negocio del marketing y a todos aquellos que toman decisiones dentro de un concepto global de diseño.

Un website único para conocer lo nuevo y entender la forma en que lo próximo impactará sobre los consumidores. www.visionesblog.com.ar

 Inicio. 3 de agosto

Duración. 4 clases

Horario. Martes de 18.30 a 21 hs.

Lugar. Estudio VAE – Cerviño 3900 2° 5, C1425AGU, Palermo, Buenos Aires, Argentina 

Certificado al finalizar

Fee $ 920.- + IVA

Información  e inscripciones a:

info@visiones-tendencias.com.ar

www.visiones-tendencias.com.ar

www.visionesblog.com.ar