*Por Juli Gallicchio

Como ya hizo el año pasado, Karl Lagerfeld no solo presentó su Colección Crucero con un desfile sino qué también se ha animado a rodar un nuevo cortometraje.

“The Tale of a Fairy” está ideado, escrito y dirigido por el “Kaiser” alemán, y protagonizado por figuras de la moda como Kristen Mc Menamy, Amanda Harlech, Freja Beha Erichsen, Mark Vanderloo y Baptiste Giabiconi.

“Es una película sobre el uso excesivo del dinero que empieza con violencia y acaba con un sentimiento”, declaró el diseñador.

 Parte 1

Parte 2:

*Por Julieta Gallicchio

*Por Gabriela Venosa

No hay que ser un entendido en el tema para ver que el diseño está en todos lados. Desde una remera, pasando por una plancha hasta una servilleta de papel, la mayoría de los objetos que usamos en nuestra vida cotidiana han sido embellecidos (bueno, a veces no tanto…) por la barita mágica del diseño.

Esta vez le tocó el turno a la milenaria infusión de las 17 horas: el té. No sólo porque hay quienes se dedican a buscar nuevas mezclas y blends sino porque el viejo y querido “saquito” ya no esa simple bolsita con hilito que cuelga de la taza de todos los días. No, no. Si no me creen, parafraseando a la vieja publicidad, se toman 5 minutos, se toman un té y mientras tanto le echan un vistazo a este pequeño pero no por eso menos simpático compiladito de imágenes.

*Sabrina Mauas.

Esta mañana vino a la Consultora Alex Wood, periodista multimedia y consultor digital, según reza su tarjeta personal.

Sin duda, una experiencia interesante desde el punto de vista profesional, pero que, sobre todo, me dejó pensando en cuestiones mucho más vinculadas al desarrollo personal. Escuchar su  experiencia no hizo más que obligarme a pensar en el valor de la creatividad y de las iniciativas personales como la clave del éxito. Viniendo desde el mundo de la técnica  fue, sin duda,  muy valioso que rescatara el valor de lo intrínsecamente humano, de las historias individuales y, sobre todo, reales. El valor del trabajo en equipo. El resultado; la capacidad de informar de manera casi artística, rescatando lo que debería ser la esencia de nuestro trabajo: cómo se cuenta una historia es tan importante como la historia en sí misma.

 Del 30 de noviembre al 2 de diciembre se podrá visitar la edición 2010 del Festival Internacional de Animación más representativo de la región. La exposición contará con proyecciones, conferencias, rondas de negocios, jornadas de capacitación y fiestas en el complejo de cines Cinemark 8 Puerto Madero y en el Hotel Madero. 

El objetivo del Festival es difundir la animación como motor de crecimiento de la industria audiovisual y cultural a través de la diversidad artística y técnica. Será un encuentro entre profesionales, creadores y público en general con las últimas novedades en animación en digital media, cine y TV.

 Por acreditaciones o mayor información ingresar en www.expotoons.com

*Por Juan Pablo Costa Souto

Hace 251 años, en una zona fabril del este de Irlanda, nacía una de las marcas más icónicas y representativas del planeta. ¿Alguna pista?

Nadie hubiera pensado en aquel entonces, que el leasing por 9000 años y 45 libras anuales de la pequeña destilería de “St. James Gate” (una de las tantas en el oeste de Dublin) sería el puntapié inicial de la cerveza mas conocida del mundo, y que además, terminaría siendo el emblema de una nación. Todo un ejemplo de construcción identidad allá por 1759.

Sería imposible resumir en unas pocas líneas una historia tan fascinante como la de Arthur Guinness, pero hoy, 23 de Septiembre (Arthur´s day), vamos a detenernos en algunos hitos que se fueron sucediendo a lo largo del camino (y no nos olvidemos que esta es una historia de branding…)

Desde sus inicios, Arthur decidió especializarse en la producción de un solo tipo de cerveza: la porter, que luego derivó en la hoy famosa Guinness stout. Es así que una vez elegido el nicho, sólo se dedicó a re-elaborar y perfeccionar una y otra vez los procesos.    

El arpa fue siempre el símbolo y estandarte de la marca (hoy hablaríamos de isologo). Tal es así, que cuando Irlanda quiso registrarlo como símbolo patrio (el arpa es el símbolo nacional del país) se dio cuenta que Arthur lo había hecho años antes y se inspiró en su modelo. El acuerdo es que el arpa de Guinness tiene sus cuerdas hacia la derecha, y el símbolo nacional irlandés hacia la izquierda. Así y todo es una curiosidad que hasta el siglo XX la Guinness se embotellaba en diferentes plantas fuera de St. James Gate, y por ello, cada una tenía su propia simbología (que incluía monos, canguros, caballeros, cisnes, arcoíris, burros y hasta cerdos).

Evolución del isologo: el arpa desde 1862 hasta 2005

Arthur Guinness contruyó a construir sus propios trenes para poder manipular correctamente las materias primas desde el puerto, calles y angostos portones de piedra de la planta. Además, llegó a tener su propia flota de barcazas y barcos cargueros para poder distribuir su valiosa mercancía en tiempo y forma por todo el mundo.

Toda la producción se exportaba desde Irlanda. Recién en 1936 se se abrió en Londres la primer destilería fuera de Irlanda. Hoy la mayor concentración de destilerías está en… el Caribe! , y además hay destilerías en Australia, Bahamas, Benin, Burkina Faso, Sudafrica, Congo, Dominica, Gabón, Gambia, Ghana, Guinea, Indonesia, Costa de Marfil, Kenya, Liberia, Malasia, Mauricio, Nueva Zelanda, Nigeria, Russia, Ruanda, Seychelles, Sierra Leona, Singapur, Tanzania, Togo, y Uganda. Además se ha estipulado por manual, que se necesitan al menos 119.5 segundos para servir correctamente una pinta de Guinness, y  que la temperatura ideal para hacerlo son 6 grados. El vaso debe estar inclinado 45 grados en la etapa inicial y sólo se debe llenar hasta la base del isologo: el arpa. Luego debe dejarse reposar no menos 60 segundos para recién ahí poder finalizar el proceso hasta el tope.

Otro de los grandes hitos de la marca fue la innovación en el estilo de hacer publicidad. Desde sus inicios, Guinness siempre se caracterizó por marcar tendencias con sus campañas ingeniosas, jingles pegadizos, y los afiches que hoy son leyenda. Inclusive, muchos de ellos siguen vigentes (y en uso!)  con mas de 50 años de antigüedad.

En 1929 se creó el slogan “Guinness is Good For You” que iba acompañado de publicidades en radio y carteles que todavía abundan en Irlanda, y se hacen visibles en cientos de bares alrededor del mundo. Este claim es considerado hoy uno de los más conocidos en la historia de la de la publicidad.

En la década del ’30 y basado en una de las expresiones mas características de la lengua inglesa, el ilustrador John Gilroy desarrolló una de las campañas mas famosas de la marca (“My Goodness, My Guinness!”) en la cual participaban un cuidador de zoológico y otros simpáticos animalitos, de los cuales sobresalieron dos tucanes que cobraron singular importancia hasta transformarse en “las” mascotas preferidas de la marca.

En 1954 realizó una de las campañas publicitarias mas ingeniosas del mundo (que repitieron a mayor escala en 1959) con motivo de un aniversario, arrojaron 50.000 botellas al océano en 11 locaciones distintas. Cada botella tenía un pequeño folletín con datos de la marca, un documento numerado (y firmado por el Neptuno, Rey de los mares) que acreditaba su autenticidad y una carta que invitaba a los afortunados receptores a escribir a la fábrica para recibir un regalo especial . Además, la campaña formaba parte de un experimento para perfeccionar el sellado de las botellas. Hoy, 50 años después del primer lanzamiento, todavía se siguen encontrando algunas de esas botellas en perfecto estado.

Otras curiosidades:

 En 1951, un director ejecutivo de la destilería que se debatía sobre cual era el pájaro de caza mas rápido de Europa, decidió impulsar la creación de un libro que proporcionara las respuestas a este tipo de preguntas. El resultado fue el Guinness Book of Records.

 En 1988 la marca ganó un premio mundial por la innovación tecnológica del año cuando desarrolló una latita que mediante la liberación de hidrógeno permitía obtener una cerveza tan buena (cremosa y espumosa) como la del “pub”.

 Mas en www.guinness.com